Σε μια κίνηση που σύμφωνα με αναλυτές θα αλλάξει το μοντέλο λειτουργίας των online διαφημίσεων, η Google ανακοίνωσε ότι δεν θα χρησιμοποιήσει νέα εργαλεία για την παρακολούθηση των χρηστών, όταν καταργήσει τη σημερινή τεχνολογία των cookies στον Chrome browser.
Λόγω της αυστηροποίηση των προδιαγραφών ιδιωτικότητας σε Ευρώπη και ΗΠΑ, ο γίγαντας της διαδικτυακής αναζήτησης είχε ανακοινώσει πέρυσι ότι μέχρι το 2022 θα καταργήσει από τον Chrome τα λεγόμενα «cookies τρίτων» (third-party cookies), μικρά αρχεία τα οποία επιτρέπουν σε εταιρείες του Διαδικτύου να παρακολουθούν τις επισκέψεις του χρήστη ακόμα και σε άσχετους δικτυακούς τόπους.
Τα cookies τρίτων ήδη μπλοκάρονται αυτόματα στον Firefox και τον Safari.
Τα μόνα cookies που επιτρέπονται αυτόματα είναι τα λεγόμενα first-party cookies, τα οποία γενικά δεν χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση των χρηστών αλλά επιτρέπουν σε δικτυακούς τόπους να αποθηκεύουν ρυθμίσεις και κωδικούς πρόσβασης για κάθε μεμονωμένο χρήστη. Τα first-party cookies θα συνεχίζουν να γίνονται αυτόματα αποδεκτά και από τον Chrome της Google.
Εδώ και χρόνια, σχολιάζει το Reuters, οργανώσεις για την προστασία της ιδιωτικότητας επέκριναν την Google, την Facebook και άλλες εταιρείες για την παρακολούθηση των χρηστών σε δικτυακούς τόπους που δεν ανήκουν στις ίδιες. Στόχος αυτής της πρακτικής είναι η δημιουργία εξατομικευμένων προφίλ για κάθε χρήστη για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων.
Τώρα, η Google υπόσχεται ότι δεν θα χρησιμοποιήσει άλλες τεχνολογίες παρακολούθησης στη θέση των cookies τρίτων.
Παρόλα αυτά, θα αναπτύξει νέες μεθόδους που θα επιτρέπουν στην ίδια και σε διαφημιστικές εταιρείες να ομαδοποιούν τους χρήστες ανάλογα με τα ενδιαφέροντά τους και την προβολή αντίστοιχων διαφημίσεων. Σε αυτή την περίπτωση τα δεδομένα θα «ανωνυμοποιούνται» ώστε να καθίσταται πιο δύσκολη η ταυτοποίηση των χρηστών.
«Η διατήρηση ενός ανοιχτού και καθολικά προσβάσιμου Διαδικτύου απαιτεί από όλους μας να κάνουμε περισσότερα για την προστασία της ιδιωτικότητας –και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να μπει τέλος όχι μόνο στα cookies τρίτων αλλά και σε κάθε άλλη τεχνολογία που παρακολουθεί μεμονωμένα άτομα καθώς περιηγούνται στο Διαδίκτυο» ανακοίνωσε η Google σε εταιρικό ιστολόγιο.
Η ανακοίνωση έρχεται περίπου τρεις μήνες μετά την απόφαση της Γαλλίας να επιβάλει πρόστιμα στην Google και την Amazon για τη χρήση cookies τρίτων χωρίς τη ρητή συγκατάθεση των χρηστών.
